Dentro il laboratorio

Dove gli articoli diventano esperimenti, e le strategie vengono testate sul campo

Qui raccogliamo i materiali operativi che nascono dagli articoli di Z Side:
video, slide e analisi visuali usate per osservare il digitale mentre accade, non dopo

MATERIALI OPERATIVI

Video e slide nati dagli articoli Z Side.

Qui trovi i contenuti brevi che accompagnano gli articoli: video per Instagram/Facebook e slide per LinkedIn. Ogni materiale è pensato per essere consultabile in pochi minuti e rimanda sempre all’analisi completa.

Video

Reel & Short

Hook, ritmo, struttura e CTA. Sintesi degli insight chiave per trasformare lo scroll in attenzione — e l’attenzione in click.

  • Formato: 9:16
  • Durata: 15–45 s
  • Sempre collegato all’articolo
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Slide

Carousel LinkedIn

Poche parole, alta densità: contesto → insight → applicazione. Slide progettate per essere salvate e riutilizzate, con link diretto all’articolo.

  • Formato: 1080×1350
  • Struttura: 6–10 slide
  • CTA verso l’articolo
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Video

  • KitKat Phone Break: la strategia “muta” che si diffonde da sola (Video)

    Mano che tiene una barretta KitKat al posto di uno smartphone in un bar, con persone sfocate sullo sfondo

    Un breakdown rapido della campagna: perché funziona senza copy, come l’OOH viene progettato per essere fotografato e condiviso, e dove sta il rischio (semplicità vs banalità)

  • Skittles e lo spot fuori dallo spot: la lezione Strategia Epica (Video)

    Persona che apre la porta di casa a una troupe con costume colorato e smartphone in ripresa, stile spot dal vivo

    Un breakdown rapido della strategia “out-of-broadcast”: trasformare uno spot in episodio per farlo distribuire da media e social. Focus su meccanismo, rischi e adattamento.

  • IKEA senza prezzo: il trucco del frame che sposta il mercato (Video)

    Poster minimal con prodotto d’arredo e cartellino prezzo coperto su sfondo neutro

    Un breakdown rapido della campagna IKEA: togliere il prezzo per impedire la scorciatoia mentale e far salire la percezione di valore. Nel video: cosa cambia nel giudizio del pubblico e perché questa mossa alza l’asticella al brand.

  • Liquid Death: breakdown strategia non convenzionale (video)

    Lattina di Liquid Death al centro della scena, affiancata da una bottiglia di plastica in fiamme e un teschio, in una composizione visiva simbolica sul branding provocatorio e la sostenibilità nel marketing digitale

    Slide di analisi: perché Liquid Death funziona come brand “anti-categoria” e quali leve replica (tono, packaging, community, distribuzione).

  • Anatomia di una risposta perfetta: Heineken su KegChup (video)

    Parodia brand war tra Heinz KegChup e Heineken durante il Super Bowl

    Breakdown della “brand war” Heinz vs Heineken: perché lo stunt è un formato culturale e la parodia è judo d’earned media.

  • Duolingo: “Death of Duo” e l’app che esplode

    Grafica Duolingo Death of Duo

    Una finta “morte” del gufo come evento narrativo: l’utente non consuma l’update, ci partecipa.

Slide

  • Jet2 campagna virale 2025: schermata di TikTok con video meme Nothing beats a Jet2 holiday, esempio di earned media non pianificato

    Jet2: anatomia di una viralità fuori controllo (slide)

  • Campagna marketing Canva Waterloo Station: billboard con logo esploso fuori dalla cornice, esempio di strategia OOH per software SaaS

    Canva Waterloo: anatomia di una campagna OOH virale (slide)

  • Smartphone con schermata colorata in stile Spotify Wrapped e icone di condivisione social intorno, a rappresentare la strategia di marketing virale basata sui dati personali degli utenti

    Spotify Wrapped: dati, identità e distribuzione gratuita (Slide)

  • Illustrazione orizzontale di due pinte di stout su un bancone scuro: a sinistra una servita in un boccale improprio, a destra in un bicchiere Guinness corretto, a rappresentare la campagna Glassphemy e il valore del rituale di consumo.

    Guinness Glassphemy: rito, contesto e strategia culturale (Slide)

  • Traffico urbano con diverse auto Toyota ferme a un semaforo davanti a un billboard che evidenzia la diffusione del marchio, a rappresentare la campagna Toyota New Zealand basata sull’ubiquità reale del brand.

    Toyota New Zealand: ubiquità reale, prova pubblica e salienza di marca (Slide)

  • Cartellone DOOH in una strada innevata con grafica minimal a termometro e scritta “quattro”, usato come esempio di pubblicità outdoor digitale attivata dal meteo.

    Audi Quattro Season: DOOH meteo-reattivo, meccanismo e lezione (Slide)