Lezione strategica sul caso Jet2: come un claim pubblicitario è diventato un meme globale e perché i risultati non vanno letti solo in termini di views
Una lettura strategica della campagna Canva Waterloo: posizionamento, insight creativo, scelta del medium e meccanismo di condivisione.
Una sintesi visuale del caso Spotify Wrapped: non una semplice campagna di fine anno, ma una macchina strategica che trasforma i dati degli utenti in identità condivisibile e in pubblicità gratuita per il brand.
Una sintesi visuale del caso Guinness Glassphemy: il problema non era la stout, ma la perdita del rituale nel consumo domestico. Un esempio molto forte di brand che difende il comportamento che rende il prodotto premium
Toyota New Zealand trasforma la propria presenza sulle strade in meccanismo creativo. In queste slide: il principio dell’ubiquità reale, la frequency illusion, i billboard live e la lezione strategica trasferibile
Audi Quattro Season usa un trigger reale (temperatura) per attivare un messaggio inevitabile nel momento giusto. In queste slide: cos’è il DOOH, come funziona il meteo-trigger, trade-off e come replicare la struttura “segnale → creatività → distribuzione”
“Phone Break” aggiorna “Have a break” con una sostituzione iconica: lo smartphone diventa una barretta KitKat. In queste slide: la mossa, il meccanismo di distribuzione (OOH progettato per il digitale) e il trade-off della semplicità
Skittles trasforma la pubblicità in un evento dal vivo per convertire paid in conversazione (earned/UGC). Qui trovi il meccanismo centrale, i trade-off e come adattare il principio ad altri contesti senza copiarlo.
IKEA nasconde il prezzo nelle affissioni per costringere l’occhio a guardare prima materiali e qualità. In queste slide: il meccanismo psicologico (frame), il rischio del “premium test” e la lezione replicabile per altri brand
Slide di analisi: perché Liquid Death funziona come brand “anti-categoria” e quali leve replica (tono, packaging, community, distribuzione).